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名字不当成国际发展障碍专家建议联想海外更名

  “联念一经有一个很好的名字,便是ThinkPad,不过没有成为公司的名字。”里斯倡导,联念能够把坐褥气力鸠合正在札记本产物线上,以ThinkPad这个名字定名公司。

  里斯为中邦企业的品牌之道开出的第一个“丹方”是,必需有适合邦际商场文明的名字。正在他看来,联念至今仍未能正在欧美商场上征战起强势品牌地步,原由就正在于“欧美商场消费者很难剖析Lenovo这一名字”。

  正在这位“定位之父”眼中,中邦还没有一个强势到足以礼服寰宇的品牌,尽管是联念也不各异。恰是这个坏处,让他看到了中邦强盛的商场潜力。据明晰,里斯正要把与女儿协同筹备的里斯和里斯(Rise&Rise)筹议公司开到上海。

  “对付欧佳人来说,Lenovo听起来就像意大利甜点的名字!” 5月14日,初次来华的环球“定位之父”——阿尔·里斯正在北京说,失当善的名字一经成为中邦最大的电脑商联念正在邦际化道上的艰难。

  阿尔·里斯是美邦最“贵”的营销专家。他是美邦贸易营销协会会长,现正在的授课“价值”是每小时25000美元,高居美邦企业策略筹议业的龙头。里斯初创的“定位”营销外面,被美邦营销学会评选为“有史以还对营销影响最大的见解”。

  结果上,固然号称是邦内企业邦际化的代外,但联念正在欧美商场上的事迹不停不尽如人意,除了必要继承惠普、戴尔的双重压力外,目前以至已落到了宏基之后,很难说詈骂常告捷的“邦际品牌”。

  里斯此次的中邦行,打倒了很众邦内企业实行的见解,诸如“众元化”策略和“鸡蛋不行放正在一个篮子里”的理念。他以为,企业应该用心,随便“众元化”会稀释品牌的气力,阻滞强势品牌的成立,“典范案例便是戴尔用心于局部电脑,英特尔用心于芯片,微软用心于电脑软件,而日本富士公则局部电脑、芯片、软件都做,相当于戴尔、英特尔和微软的勾结体。结果呢?正在过去的20年中,戴尔的利润与总体发售额之比是6%,英特尔是20%,微软是30%,而富士通的贸易额却降低了17亿美元”。(周治宏)

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